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本文来源： 东北新闻网      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2022-05-25

　　中新网5月4日电(财经频道 李金磊) 本月，中国商标第一案、价值1080亿元的王老吉商标之争或将尘埃落定。

　　目前，加多宝经营的红罐王老吉包装上的“王老吉”字样已经改为“加多宝”， “怕上火喝王老吉”的广告语也改成了“怕上火喝正宗凉茶”。这一行为让很多经销商感叹加多宝“或去意已决”。业内人士分析，加多宝全面去“王老吉化”传递的信号已经很明显，如果广药集团赢得这场王老吉商标之争，届时，王老吉将脱下红罐穿上绿盒，而为消费者所熟知的红罐王老吉包装和“怕上火喝王老吉”这一广告语也将成为历史。

　　王老吉商标红绿之争本月或出结果

　　广药集团和加多宝关于“王老吉”商标之争由来已久。资料显示，广药集团为王老吉品牌的持有者，其于1997年将王老吉罐装饮料的商标使用权以廉价租给了加多宝集团。

　　依靠“怕上火喝王老吉”的准确定位和精准营销，加多宝经营的红罐王老吉销售火爆，并在2008年凭借汶川地震的慈善营销一举达到顶峰。2009年，红罐王老吉在中国市场销售160亿元，超过了可口可乐的150亿元，成为“中国饮料第一品牌”。

　　这让广药集团不由得“眼红”起来。2004年，广药集团下属企业王老吉药业搭便车推出了绿盒装王老吉。2011年11月，广药集团更是公开招商实施多元化战略，开始将王老吉的其他品类授权给其他企业，企图甩开加多宝集团。随后加多宝发表声明，为此双方多次进行了交锋，两家企业的矛盾开始公开化，并在2011年底走上中国国际经济贸易仲裁委员会要求仲裁，今年5月份出结果。

　　红罐王老吉已改名“加多宝”

　　虽然最后仲裁结果尚未揭晓，但加多宝似乎“去意已决”，已经全面开始了“去王老吉化”。

　　3月29日，加多宝集团在官网上发布了“加多宝出品红罐王老吉凉茶换装声明”。声明指出，2011年年底，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装。据《羊城晚报》报道，从去年年底开始，加多宝就开始“去王老吉化”。 去年年底红罐包装上一面是“王老吉”，一面打着“加多宝”， 到今年3月份已经全面放弃的王老吉商标，在其最新的广告宣传上，已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。

　　中新网财经频道记者了解到，目前红罐包装上的“王老吉”字样已经改为“加多宝”，广告语也从“怕上火喝王老吉”变成了“怕上火喝正宗凉茶”、“正宗凉茶加多宝出品”。

　　有广告公司监测数据显示，仅4 月份加多宝投入的广告费用就高达4 个亿。加多宝经销商透露，近期新出的部分红罐包装上已经没有“王老吉”字样，而且今年加多宝的销售目标也大幅下调。业内人士分析，多宝全面“ 去王老吉” 其实传递的信号已经很明显。一旦加多宝败诉，不再使用王老吉商标，其所带来的市场空缺很大程度上将由绿盒王老吉来补充。

　　绿盒前4个月销售收入8.97亿元

　　据《广州日报》报道，广药集团子公司王老吉药业前4个月实现销售收入8.97亿元，其中以绿盒王老吉为拳头产品的食品实现销售6.2亿元，第一季度绿盒王老吉实现了28%的增长王老吉药品的外省市场份额也已经占到28%。

　　同时王老吉药业还调高了今年的销售目标，并新增两条生产线，预计下月正式投产，产量至少500万标箱一年。

　　在加多宝放弃王老吉品牌宣传之后，绿盒独自扛起了王老吉大旗。据《羊城晚报》报道，绿盒在产品定位上以“ 健康”、“ 清爽” 和“ 实惠”为卖点主打家庭消费。目前最新一期的广告片已经制作完毕，“凉茶就喝王老吉”成为新的广告语，据悉该广告即将在央视投放。王老吉药业还将品牌创始人——凉茶始祖王泽邦老先生的头像树立在厂部，以彰显正宗凉茶的江湖地位。

　　未来或将出现王老吉牙膏

　　据此前媒体报道称，王老吉的商标之争本质是加多宝和广药集团的理念之争。广药集团欲将王老吉品牌多元化，而加多宝则选择坚守凉茶。

　　在广药集团看来，王老吉并不等同于凉茶，王老吉商标本身应该大于凉茶。广药集团在“十二五”规划中，明确地提出了发展“大健康产业”的战略，其中的主要策略之一就是将“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。2011年3月，获得广药集团“王老吉”商标授权的广粮实业高调推出了两款冠以“王老吉”品牌名的新产品“固元粥”和“莲子绿豆爽”养生粥。

　　众多专家对王老吉品牌多元化并不看好。中山大学管理学院品牌营销教授王海忠在接受媒体访问时曾表示，王老吉专注于凉茶能够获得成功，而多元化构筑所谓“大健康产业”则极有可能遭遇失败。中国传媒大学教授段鹏认为，“王老吉”固元粥、“王老吉”莲子绿豆爽对王老吉品牌的过度使用，会削弱其“中国传统凉茶文化”的品牌定位，从而使品牌辐射力被弱化。