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本文来源：新华网      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2022-05-25

    一个值得注意的细节是，在该批中国驰名商标名单中，高安市不仅首次实现中国驰名商标零的突破，更是一次性认定了4件——太阳、德美、维宝、大观楼，是这次全国县级市中认定最多的一个。

    高安市为何能“一鸣惊人”？其“零的突破” 背后又有着怎样的借鉴意义？近日，记者来到高安市调查采访。

    嬗 变 

    小作坊产品走向全国

    说起高安市田南老酒厂的前世今生，总经理陈久生认为，自己改变最大的就是对商标的认识。

    创建于1980年的高安市田南老酒厂原本只是一家很小的家庭式老酒作坊，面积不过200平方米。由于有一手祖传的酿造工艺，陈久生的生意非常好，“不愁销路，每年有七八万元的收入。”这在当时是一笔相当可观的收入，陈久生对此也很知足。

   湖南商标注册认为 有这么好的祖传工艺，有这么好的产品，为何不将其发扬光大？当地工商部门了解情况后，力主其扩大市场，叫响品牌。但陈久生有些犹豫。对于这个初中毕业的农村汉子来说，那可是一个完全陌生的领域。更何况，一家人的日子过得也是相当安稳。

    没有商标，产品就卖不出好价钱；没有商标，产品就不受法律保护；没有商标，就无法打开更为广阔的市场；没有市场，再好的产品也不会有发展前途……

    一次、两次、三次……工商部门的人员不断上门给陈久生讲解政策，宣传商标的好处，展望企业发展前景，消除其思想顾虑。在工商部门的鼓励下，2003年，陈久生成立高安市田南老酒厂。2006年，又申请注册了“瑞田老酒”商标。

    “商标就像企业发展的‘翅膀’，产品以前只能在高安本地销售，注册了商标后，第一次走出高安市，开始进入全国市场。”陈久生告诉记者，那一年，仅高安市场的销售额就达15万元，同比翻了一番。直到此时，陈久生第一次意识到了商标的重要性。

    随着生产规模的扩大和技术的不断成熟，“瑞田老酒”先后获得宜春市知名商标和江西省著名商标称号。目前，高安市田南老酒厂已在田南工业小区内建起了占地30亩的新厂房。2011年，销售额高达2320万元，其业务早已拓展到广东、广西、上海等地市场。

    “以前每斤酒只卖五六元，如今最贵的‘瑞田老酒’已经卖到了每斤200多元。”尝到商标甜头的陈久生透露，下一步他准备申报驰名商标，将“瑞田老酒”做强做大。湖南商标注册

    创 新 

    转方式打响品牌战略

    “人要有名字，企业要有牌子。牌子响不响，关键要靠创。”一句话，道出了高安决策者实施品牌战略的信心和决心。

    实施品牌战略，注册商标是前提。然而在当地，商标意识一度很淡薄。

    据当地工商部门有关人员透露，当地一些企业要么不重视商标注册，要么即使有了商标，也不会进行有效管理。一个典型事例是，当工商人员上门摸底调查企业商标注册情况时，有的称将商标注册证弄丢了，个别企业甚至连企业有多少个注册商标都不清楚。

    工商部门意识到，要有效实施商标战略，必须提升服务理念，创新服务方式，积极引导企业注册商标，为企业培养商标管理人才。

    高安市工商局局长邹晓春告诉记者，从2010年起，高安市全面创新“四书一卡”服务方式，即发放商标注册建议书、商标策略提示书、商标法律告知书、“三名”（中国驰名商标、江西省著名商标、宜春市知名商标）商标申报提示书和跟踪服务卡，及时提醒企业注册商标、规避法律风险等。与此同时，在12个基层分局各设立1名商标指导员，负责对辖区企业和个体工商户申报注册商标的宣传、指导、服务工作，了解辖区企业、个体工商户的生产经营及商标注册、管理、使用状况，建立本辖区“三名”商标梯度培育库等。在106家重点企业内设立商标联系员，负责企业商标使用、管理等。

    一件驰(著)名商标从申报到认定，往往需要半年多的时间，仅申报材料就上千页、几十万字，内容涉及面广、量大。为提高申报成功率，该市指派专人全程跟踪服务，从申报材料的内容、形式，到专业术语的运用，逐字逐句进行审查把关，直到企业成功申报。

   湖南商标注册 今年4月上旬，新中英陶瓷等13家建陶企业申报著名商标，需要提交纳税、环评、行业以及QS证明等材料，涉及不少职能部门。为帮助企业尽早取得相关材料，该市召集相关部门专题研究，第一时间为参评企业出具证明，使企业如期完成申报工作。

    如今，高安市已形成了“政府主导、部门服务、企业自主、社会参与”的品牌创建模式。

    效 应 

    创品牌意识渐入人心

    高安市是全国重要的商品粮、猪、牛生产基地。过去，由于农民商标意识不强，优质农产品有名无姓，产品经营小打小闹，没有形成气候。

    上湖乡南坪村种植辣椒由来已久。以前由于没有商标，辣椒卖不出好价钱，销路不畅。高安市工商局引导该乡注册上湖地理标志集体商标后，辣椒不但进入本地超市，销往湖南、浙江、福建等地的超市，还出口到美国。目前，南坪村仅辣椒种植面积就达1.5万亩，年产辣椒3800万公斤，年产值逾4500万元，仅此一项村民年均纯收入达4010元。

    品牌就是生产力。

    太阳陶瓷的发展轨迹，充分彰显了品牌的“黄金效应”：1994年注册商标，2000年被认定为著名商标，今年被认定为驰名商标。从年产值仅百万元，发展到如今拥有5个分厂、15条生产线、年总产值超10亿元的大型企业，充分彰显了品牌的力量。驰名商标申报成功后，太阳陶瓷不但取得了进军一线市场的“通行证”，而且每块瓷片可提高3至5元价格。

    随着品牌战略实施的深入，品牌效应开始不断发酵。

    今年是“瑞田老酒”注册商标的3年续认期。为了保住这块牌子，最近一段时以来，陈久生不断往市里跑。

    往市里跑的还有江西雅星纺织实业有限公司的负责人。今年高安市一次性认定了4个中国驰名商标，令拥有两个江西省著名商标的该企业负责人看到了希望。

    邹晓春透露，高安市今年准备申报15件江西省著名商标和3件中国驰名商标。

    据了解，目前，高安市拥有注册商标1152件，著名商标33件，宜春市知名商标25件。全市有农产品商标198件，涉农著名商标5件，涉农知名商标8件，上湖辣椒集体商标1件。“十二五”期间，该市将实施“21620”工程，即每年指导2家企业申报驰名商标、推荐16家企业申报著名商标、推荐20家企业申报知名商标。同时，确保全市商标注册量年均增长速度保持在8%左右。

    商标品牌，将成为高安经济发展的又一“闪亮名片”。湖南商标注册