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本文来源：中国青年报      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2022-05-25

近日，在《中国企业品牌竞争力指数（CBI）报告》发布会暨重点行业品牌管理论坛上，

五粮液获得“中国酒企业品牌竞争力指数排名”第一名。会上，有关专家、领导介绍了我国自主品牌建设现状。长沙商标注册专家介绍，目前我国在世界经济中仍然扮演着“世界加工厂”的角色，我们必须寻找一条自主品牌培育、发展和壮大的路径。《中国企业品牌竞争力指数（CBI）报告》作为国内首部关于企业品牌竞争力评价方面的权威性、专业性报告，具有很强的实用性和可操作性，为政府、企业、消费者、研究人员提供了品牌建设和品牌策略的一个客观的、系统的、科学的参考工具。通过发布《中国企业品牌竞争力指数（CBI）报告》，可以激发我国企业自主品牌建设的热情，大力支持民族品牌发展，为品牌强国战略作出积极贡献。

五粮液

CBI报告综合得分居行业榜首

长沙商标注册据了解，CBI是由中国社会科学院工业经济研究所和中国市场学会品牌管理专业委员会共同研发而成，其涵盖品牌财务表现力、市场竞争表现力、品牌发展潜力、客户支持力等四个一级指标、18个二级指标、72个三级指标，旨在揭示企业品牌运营方面的优势和不足，引导企业加强品牌资产的培育、利用，增强企业品牌竞争力。

CBI项目是中国社会科学院创新工程，历时两年，对中国内地40多个行业近3000家上市公司以及7000多家非上市企业进行全方位的品牌调研。在对不同行业品牌竞争力的多个方面进行分析的基础上，最终形成《中国企业品牌竞争力指数（CBI）报告》，该报告也成为中国社会科学院权威报告类丛书之一。《中国企业品牌竞争力指数（CBI）报告》对中国酒行业现状进行深入剖析，报告中发布的“2011年度中国酒企业品牌竞争力指数排名”是在对中国多家自主酒企业品牌进行调研，并应用CBI计算模型对调研数据进行缜密处理、分析后编撰而成。该报告从宏观、中观和微观三个层面对企业品牌竞争力进行总体评述，客观、真实、权威地反映了行业企业品牌竞争力现状。报告指出，中国经济快速发展使得消费者对酒的需求不断增加，近年来中国酒企业营业收入、净利润等方面都持续保持良好的增长态势。依据CBI理论体系长沙商标注册，

五粮液在品牌财务表现力、市场竞争表现力、品牌发展潜力等方面综合得分位居行业榜首。

五粮液开局良好

向“年度千亿收入目标”进军

按照“做世界蒸馏酒引领者”愿景规划的方向，

五粮液积极推行打造“世界的

五粮液”战略规划。在过去长期保持中国白酒出口量90%的份额、成功研制

五粮液低度酒和努力接轨西方酒类消费文化的基础上，

长沙商标注册五粮液在中西方文化交流与融合、品牌全球推广、为全球消费者服务等方面，加大工作力度，取得了喜人进展。2011年，川酒出口交货值历史性突破1亿美元，

五粮液更是实现了出口创汇行业第一的佳绩。目前，

五粮液系列酒出口已遍布世界五大洲，深受韩国、日本、东南亚以及欧美市场主流消费者的青睐。

2011年，

五粮液抓住新一轮西部大开发战略和四川省委、省政府着力打造“中国白酒金三角”的历史发展机遇，进一步夯实了“中国白酒金三角”的龙头地位。年报显示，2011年

五粮液股份公司实现营业总收入203.5亿元，同比增长30.95%长沙商标注册。

2012年年初，

五粮液集团公司召开千亿目标研讨会，明确提出“凸显酒业、优化多元”的发展战略，确保在“十二五”的收官之年实现千亿目标。

五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥指出，

五粮液高度重视千亿目标，将自我加压，快速发展，奋力夯实“中国酒业大王”地位，成为世界蒸馏酒的引领者。作为民族工业、民族品牌的典型代表，

五粮液将继续坚持高位求进，实施大发展，深入推进“世界名酒”战略，引领中国白酒企业“走出国门，走向世界”。

多品牌战略和

总经销模式的开拓者

作为多品牌战略的开创者，

五粮液上世纪90年代即通过细分质量、细分市场，开发出几十个品牌、数百种款式的

五粮液系列酒，有针对性地服务于不同层次、不同地区和不同需求的消费者。

作为总经销商模式的开创者，

五粮液率先整合社会优势资源，携手资金雄厚、社会资源丰富、市场开拓能力强大的酒类经销商，建立起宏大而精锐的

五粮液品牌运营商队伍，强势推进营销战略，

五粮液得到快速发展，并带动了全国行业的发展。

实施

多品牌战略和总经销商模式，

长沙商标注册五粮液不仅赢得社会各界、各阶层的良好口碑，而且身体力行地实践科学发展观，使资源利用更加充分，经营活动更加科学，经济效益和社会效益显著提升。

多品牌战略和总经销商模式也带动了整个行业的品牌开发与建设，已经成为中国白酒品牌文化和营销文化的主流。（信息编辑：湖南商标注册）