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本文来源：长沙美创商标事务所      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2022-05-25

　　长沙商标注册以往，服装库存就像粮仓里的粮食，有足够多才有安全感。照理说，丰收了应当喜悦，但粮食多到一定程度，吃不完，新米就变成陈米，本来是人的食物，就变成低等动物的食物。同样，服装库存也是如此，新款还没来得及销售，就变成过季的了，本来可以赚钱，结果亏本还不一定销售得出去。某一方面看，库存问题折射出了国人的一段心路轨迹，从一个极端窜到另一个极端。

　　跟踪预测机制失效

　　库存多，多到一个什么程度呢？通常大众类型的服装店库存量是销售额的3~5倍，从而保证有更多尺码和款式以供消费者的选择和搭配，也能保证卖场的丰满度。现在，有些终端库存有7倍之多，更有甚者多达10倍。这仅仅是终端的库存，终端堵了，上游的生产厂家的货就出不去了，货积压到一定程度，就像水患一样变成洪水泛滥。所以，如果不开口泄洪，后果严重。

　　那么库存为什么会多到接近失控呢？这源于跟踪和预测机制的失效。那么这个机制是怎么失效的呢？大多数情况下，服装企业自上而下有一套供应链跟踪系统，这套系统能看到终端的库存是多少，销售是多少，从而形成预测机制安排生产和供应，并在过程中不断修正和调整，达到库存和销售的平衡。

　　这个机制的运转给企业的健康经营和快速发展奠定了稳固的基础。但是，外部环境发生剧烈变化时，打破了原预测机制的准确性，企业还没来得急修正系统时，大量的库存已经形成长沙商标注册。

　　市场变化急剧变化

　　长沙商标注册外部的环境变化要从过往谈起。过去近10年，中国服装的品牌消费能力不断增加，品牌增多，竞争加剧，市场从上升期进入相对成熟期。中国纺织服装业的制造能力过剩是不争的事实，高峰期纺织和服装类别的出口量占整体出口量的20%之多。

　　2009年，金融危机爆发，国内经济环境整体高热，通胀严重，国内制造成本的竞争力不断下降。制造过剩的背景下，外贸量下滑，外贸剩余量转移到内需市场投放，导致内需市场的竞争更加残酷。持续通胀也伴生着消费紧缩现象，市场成熟（趋于饱和）时，商品的价格上涨，消费者收入增加有限，购买能力自然下滑。这一定程度加剧了服装业库存积压。

　　同时，国际品牌大举进攻中国市场，抢夺了不少国内服装品牌的消费者，亦给营运模式落后（渠道高耸，供应速度慢）、产品同质化严重的国内服装品牌成长带来了严峻挑战长沙商标注册。

　　另外，商业地产的泡沫让服装零售业负担沉重，赢利能力下滑，不少零售商的转行外逃加剧了价格混战。此外，线上服装类别的销售占比更达到整个线上零售市场份额的25%~30%，线上服装销售体系对实体服装零售体系造成了直接冲击。（信息编辑：湖南商标注册）