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本文来源：百灵网      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2022-05-25

　　长沙商标注册受全球金融危机和国内消费不振的影响，国内体育用品行业在经过本世纪初十多年的快速增长后，正步入行业平稳增长拐点。在伦敦奥运会即将到来之际，本是体育营销大年的2012年却显得异常“寒冷”，众多体育用品公司均称库存有所增加、而且订单出现下滑。种种迹象表明，中国体育用品市场正面临着前所未有的寒冬季节。

　　中国乔丹体育的营销负责人黄涛告诉笔者，专业的综合性运动品牌行业面临挑战。他解释说，运动品牌依靠大开门店获得销售额增长的时代已经结束，这种发展方式不可持续。黄涛称，一方面是随着开店数目增加，其边际效率会发生递减，单店效益下滑，另一方面，目前国内的商业地产还会涨价，人力成本不断提升，这两个因素都会让品牌商开不起更多的店。在中国乔丹体育黄涛看来，单个运动品牌在全国大概拥有5000~6000家店铺就足矣，如果再包括童装等品牌延伸店铺，一般6000~7000家店也已足够，而当下诸多运动品牌开店8000家左右，已经超过了盈亏平衡点长沙商标注册。

　　立足中国市场，勇于面对行业寒冬，是中国体育民族企业义不容辞的责任。究竟怎样去看待这个责任，中国乔丹体育黄涛指出，如何提升企业品牌仍然是中国乔丹体育这类“后发”运动品牌商不得不面对的难题。他指出，中国运动品牌销售是期货制，至少半年前，渠道商就把现在卖的货下好了订单。所以，当这个行业快速发展时，各家加大产能没有问题，但如果一旦行业平均增长由高速的30%降为平稳的15%，没有回归运动本源的企业必然库存如山。因此，他断定，体育用品行业未来3~5年内行业集中度将越来越高，这是行业发展的必然结果，也是中国体育民族企业3~5年内要面临的重大问题。

　　长沙商标注册从上面的分析可以看出来，面临体育用品行业寒冬的首要任务，就是要立住脚步，不要被市场淘汰。在这样的情况下，运动品牌商要么提升品牌层次，要么专注于细分市场布局，中国乔丹体育表示，无论选择成为综合品牌还是专业品牌，尽力做好产品都是前提。

　　据悉，中国乔丹体育引入了RTT(real time technology，即时技术)系统。一方面，帮助设计师实时看到3D建模产品，如同汽车设计实验室那般，所见即所得，很大地提高了中国乔丹体育的品牌设计能力。另外，中国乔丹体育目前拥有鞋生产线16条，服装生产线30条，其中包含六套国际先进的生产吊挂系统。200多人的专业设计团队根植于运动科学研究，以专业的设计研发能力为基础，紧随潮流动态，树立时尚坐标，在结合对中国人身体结构研究的基础上，成功研制了 A3CS“全掌循环透气系统”等多项高技术工艺。

　　从中国乔丹体育的现状及一系列的后续动作来看，中国乔丹已经充分做好了迎接行业寒冬的准备，而且是信心满怀。我们也相信，中国乔丹体育一定会在立足中国市场，将中国体育用品带领到更远更宽阔的地方。（信息编辑：湖南商标注册）