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借势微营销 贵人鸟成为运动品牌新标杆
本文来源：中国网滨海高新 本文作者：www.mctm.net 发布时间:2022-05-25
前些天，本站盘点了5个后高考时代的微博活动，过了一个周末，活动分别都已结束，贵人鸟运动快乐家族发起的说出你这个夏天活动最为成功，让我们分析一下它的成功之处。借势高考，精准目标人群
贵人鸟是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌，倡导“适度、轻松、健康”的运动方式，诠释“运动快乐”的运动主张。选择高考之后这段时间举办微活动，影响高考之后的广大考生在压力之后能够得到放松。这些人群恰好正是贵人鸟的核心目标人群，有意选择这个时间段宣传自己的品牌以及产品，能够得到意外的收获！
过渡自然，传达品牌内涵
两只脚，一双鞋。享受最简单的运动快乐。贵人鸟在2009年就首次提出“运动快乐”才是体育的本质精神。从充满竞争、压力的国内外众多同类型品牌诉求脱颖而出！2012年签约了快乐家族作为品牌的代言人，形象表达了时下年轻人喜好的生活态度！
宣言形式，区别单调转发
微博平台中，最常见的微活动就是有奖转发。针对用户来说，参与方便，不用做太多的事情，只需按一下鼠标就可以完成。针对企业来说，利用奖品吸引了一群抽奖控，很难得到粘度很强的粉丝。然而贵人鸟的微活动——#我RUN我的夏天#很轻易就避免了这个问题；它从情感出发，利用人们喜好立誓言的性格特点，用鼓励引导的方式使网友宣布自己的快乐宣言，与品牌的运动快乐做了一个巧妙的结合。同时，也区别了单调转发的情况，一举两得！
贵人鸟最先一批加入WEB2.0新媒体的微博平台，利用微博中的各个平台优势，迅速吸引到网友的极大关注。@运动快乐家族 与快乐家族5位代言人的紧密结合也换取了众多粉丝对贵人鸟品牌的支持！合理运用平台资源，贵人鸟逐渐成为运动品牌的新标杆！
