公司动态
悄然换标白象启动全球品牌战略
本文来源：中国企业新闻网 本文作者：www.mctm.net 发布时间:2022-05-25
虽然成为世界方便面理世单位还不足一个月的时间，但白象却迅速启动全球品牌战略。近日，记者从白象食品集团获悉，为与国际市场接轨，白象将在全国范围内换标。以往白象LOGO中那个托着一碗方便面、憨厚可爱的小白象将被一个云彩状的橙色标志取而代之，新标识将给消费者以更时尚和现代的印象。值得注意的是，记者随后在超市走访中却发现，白象老坛酸菜牛肉面、白象精炖大骨面等白象主打产品上，并未使用白象的新logo，而依然沿用的是使用多年的白象小象标。企业对外的新logo和产品logo并不一致，是切换误差还是另有原因?带着种种疑问，记者采访了白象有关负责人。
考虑品牌战略进程换标悄然启动
白象食品集团新闻发言人邓敏在接受记者采访时表示，白象其实早在2009年下半年就已全面启动集团新品牌计划，经过两年多的品牌梳理、研究、设计和品牌测试，今年五月才正式对外发布。而产品的logo更新，将在后续的时间段里相继开展。
他表示，白象新logo之所以选择悄然切换，除了白象一贯的低调作风外，更多是出于集团品牌战略进程的考虑。
据了解，白象新logo的定位和设计，由目前全球品牌最知名的品牌咨询公司朗涛全程操刀。Logo外形上由中文“品”字演变而来，一是传达白象将以食品为主业，打造食品航母的寓意;二是传达白象未来以生产高品质、放心食品的企业定位。
此外，logo外形也酷似一朵云彩，传达中华传统云纹“愉悦、大气、自然、包容多元”的丰富内涵。因此白象新品牌还为此提出了“乐健生活”的SLOGAN，正是希望未来的白象在给消费者带来更多健康、安全的食品的同时，也能让消费者享受到快乐的生活。
对于白象换标，国内知名品牌营销专家李天认为，中国方便面行业尽管2011年行业总产量已突破500亿元，但行业的总销量增幅放缓甚至波动下滑早已是方便面行业客观存在的事实。在这种行业现状下，康师傅、统一等企业无论是品牌力，还是行业影响方面，都要优于白象。
