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本文来源：长沙商标注册      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2022-05-25

 对于厨电制造巨头索华来说，刚刚过去的2011年，几乎所有的努力都在围绕同一个关键字—“品牌”。作为中国最大的厨卫生产企业“卫氏集团”的下属品牌，索华电器在享受母公司强大的规模优势、技术储备和资金实力的同时，也同时面临了“品牌积累相对薄弱”这一问题。2011年是中国厨卫电器行业彻底洗牌加速品牌集中度的一年，虽然如电视、空调行业一样的“巨头时代“尚未来临，但小富即安偏居一隅的乱世心态已经直接加速了众多品牌意识不足的企业的覆灭；脱胎于卫氏集团的索华电器，显然不会更不屑于选择”品牌游击战术“，作为承载卫氏集团全面品牌化期望的先锋，索华电器在走上舞台的那一刻，便只能选择去打品牌的正规化发展硬仗。

       2011年里，索华电器以与一线影星孙俪的代言合作为开篇，迅速锁定了品牌的精致化内涵及直奔一线的高度。代言人的影响力极容易与品牌的行业和社会定位形成相互的映射及影响，索华电器作为新晋品牌，没有选择性价比更高的二三线明星和潜力型明星，而是直接选择了最具影响力的一线明星，让业界感受了索华电器的品牌高起点和追求的高目标。与此同时，索华所提出的“中国优质厨卫电器普及者“的品牌理念，也在与代言人签约后，不断主动与代言人形象深度融合，从而形成了一股反推产品开发和品牌系统工作的隐形力量，约束着索华电器在产业链所有环节中向着”好品质优生活“的方向努力。