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本文来源：中金在线      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2022-05-25

 7月20日，一则新闻引发了全国的关注：在经历九次申请过后，国家工商总局总算给茅台的“国酒”商标开了绿灯，开始了三个月的公示期，若在公示期过后仍无有效异议，则这则公案算是有了一个了结。

　　出乎意料的是，这个因为多年被人讨论和关注而显得有些乏味的话题，戳到了某些企业的敏感部位。他们惊声尖叫着称公示内容不合法不合理，潜台词莫过于称自己也是“国酒”，或者自己拿不到别人也别想拿到“国酒”称呼。

　　鲁迅曾经说过：中国各处是壁，然而无形，像“鬼打墙”一般，使你随时能“碰”，能打这墙的，能碰而不感到痛苦的，是胜利者。

　　茅台这次在经历了多年执着努力总算看到曙光——突破了商标申请的“国墙”，但推开门，却发现了阻在后面人山人海的“人墙”。能否走到最后成为胜利者，似乎变得不确定起来。

　　细看质疑，“人墙”大都考虑到用“国酒茅台”商标违法作为屏障。但这一次，茅台显然准备得更充分了，他们对法律的研究更加精细。

　　重庆振雄律师事务所袁德华对媒体分析，茅台注册“国酒茅台”商标并不违法。根据《商标法》第十条第一项：同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的不能作为商标使用，但注册“国酒茅台”并没有违反这项法律规定。《广告法》第七条第三款明确规定广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语，那意味着使用“国酒”二字注册就违反了相关法律，但茅台申请注册的是“国酒茅台”，使用“国酒茅台”4个字也不会违反《广告法》。

　　对于曾经在百年前远涉重洋，为那时孱弱中国赢来荣誉的功臣茅台，不是每个人都吝啬一个早已应该归属其的名号。

　　“人墙”摆不脱的还是弱国心态下的小肚鸡肠，少的是崛起大国的豁达和开明。茅台这样举足轻重的大企业尚且如此，可见我们企业的生态是何等的艰难，中小企业要遇到同样的事情，几乎可以肯定会被瞬间“秒杀”毫无喘息的机会。

　　大家不妨停下攻击的言论，冷静下来看看茅台这个企业，品一下茅台这瓶好酒：

　　茅台酒之所以被称为中国国酒，是由其悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、上乘的内在质量、深厚的酿造文化，以及历史上在我国政治、外交、经济生活中发挥的无可比拟的作用、在中国酒业中的传统特殊地位等综合因素决定的，是长期市场风雨考验、培育的结果，是人民群众在实际的生活品味和体验中自然赋予的，因而当之无愧。

　　史载：枸酱酒之始也。早在2000多年前，今茅台镇一带盛产枸酱酒就受到了汉武帝甘之美的赞誉，此后，一直作为朝廷贡品享盛名于世。

　　1915年，美国旧金山巴拿马万国博览会，茅台酒夺得金奖，从此跻身世界三大名酒行列，成为中华民族工商业率先走向世界的杰出代表。

　　1935年遵义会议前后，工农红军四渡赤水，当地群众多次以茅台酒慰问毛泽东、周恩来、朱德、邓小平等老一辈无产阶级革命家和红军战士，饮者无不大加赞赏。周恩来总理曾说红军长征的胜利，也有茅台酒的一大功劳。

　　1949年开国大典前夜，周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议，确定茅台酒为开国大典国宴用酒，并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾，从此每年国庆招待会，均指定用茅台酒。在日内瓦和谈、中美建交等历史性事件中，茅台酒都成为融化历史坚冰的特殊媒介。党和国家领导人无数次将茅台酒当作国礼，赠送给外国领导人。

　　迄今，中国驻外大使馆设宴，茅台酒的上与不上，往往被外宾视为规格的重要标识。

　　对于这些历史，无法让人忽视。部分心态发酸的从业者模糊了公众的视野，让大家跟着纠结于一个早该归属于茅台的名号。这其中的商业企图，值得人们好好思考。