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本文来源：中国知识产权报      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2022-05-25

  中国商标查询  具体如何操作?叶茂中认为首先要做好三个集中，一是品牌的集中,二是品种的集中,三是媒体的集中.关于品牌的集中,他说,中国有很多企业，企业规模不是很大，但是品牌很多。比如某企业生产的巧克力有三个品牌价值都是不一样的，也许为某个区域市场专门做一个品牌，这很好。但是这样也浪费了企业很大的资源，不如集中力量去做一个品牌。

    第二个是品种的集中。目前风头正盛的雅客糖果，原来生产雅客糖果的企业有800多个品种，最初企业想做的主打产品是巧克力，但我们觉得巧克力比较难做，这些品种也有找田亮、小叮当做他们的形象代言人，但是雅克一直以来没有形成强势的产品定位。关于产品，由三种属性组成。第一种属性是核心产品，是指消费者购买产品所追求的利益；第二种属性是实体产品，这是核心产品实现的形式；第三种属性是创新产品，在判断创新产品时，厂商必须时刻提醒自己，除非发起大规模的消费者教育活动，厂商难以改变消费者的认知，消费者认为对的，实际上是错的也是对的，反之也是如此，所以要改造它的产品。中国商标查询

    第三，关于媒体的集中。最好采用散弹打鸟，集中投放的形式，建立声音门槛。我们只能选择一个媒体，我们需  要这个媒体具有一个母亲的气质帮助我们做传播，这样就可以建立一个声  音的门槛。做水果夹心糖对大家来说不是特别难的事，比做彩电容易，如果  竞争对手跟进去要做其他维生素糖果的时候，要具备几个条件，要有钱并且有胆才能跟我们竞争。打广告的第一个目的是给经销商看，只要能过经销商这一槛，这个货就没有什么问题。比如雅客，弱势品牌在中央电视台做传播，会给消费者以强势品牌的感觉。

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