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本文来源：新华日报      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2023-09-13

　　现代农业要善于借力品牌效应，“地理标志”让农产品点石成金。不过，目前我省的地理标志产品占全国总量不足4%，与江苏经济大省、农业大省、商标大省的地位远不相适应；而部分申报成功的企业，在产品推广方面仍让金字招牌“酣睡”，令人遗憾。

　　何谓“地理标志”

　　根据世界贸易组织相关协议，对“地理标志”的定义为：鉴别原产于一成员国领土或该领土的一个地区或一地点的产品的标志，但标志产品的质量、声誉或其他确定的特性应主要决定于其原产地。有专家将之概括为：“土特产”的知识产权概念。

　　据介绍，申请地理标志商标的农产品，必须具备独特的自然秉赋、人文内涵和品质保障。一般由相关农业协会组织申请，经农业部门鉴定区域范围和产品生产特征、质监部门进行质量检查后，由工商部门审定。注册成功后，地理标志商标可由协会内达到相关要求的多家企业或农户共同使用。

　　“发展现代农业，需要优势特色产业来支撑，需要有影响的品牌来引领。”省工商局局长佘义和介绍，近年来，江苏成功申请“地理标志”53件，其中“盱眙龙虾”“洞庭山碧螺春”“射阳大米”还被认定为驰名商标。

　　“阳山水蜜桃”于2003年成功注册地理标志商标。无锡阳山水蜜桃桃农协会会长金唯新告诉记者，这里的土壤原是火山灰，加上江南特定的气候和数十年来形成的独特栽培技术，种出来的水蜜桃形美、色艳、味佳、肉细，而且皮好剥，如今惠山区3.2万亩桃园内的15000多农户共享这个品牌。

　　“地理标志”何以点石成金

　　普通桃子卖几块钱一斤，阳山水蜜桃注册地理标志后，最少几块钱一只，甚至一只就卖到50元。

　　2010年3月，“淮安红椒”地理标志获准注册，成为全省首个设施蔬菜类地理标志商标。淮安辣椒协会秘书长高筱林介绍，过去两三块钱一斤还愁卖；现在，名声传遍全国，车子开到田头，6块5一斤还抢着要。

　　佘义和认为，资源的稀缺性，一旦和农产品结合，不仅推动农产品顺利进入市场，还可通过品牌溢价促进农民增收；由于其区域公共属性，又可以发挥纽带作用，将农户、基地、龙头企业有机整合，让地理标志商标富裕一方百姓。

　　普通消费者的信任，也是地理标志品牌效应的体现。省工商局商标处处长冯兴汉解释：“经过国家严格的标准认可，政府以自己的信誉对这些农产品作了品质保证。”

　　而至为关键的因素，当然是可靠稳定的质量。吴中“洞庭山碧螺春”是我国茶叶类首件“地理标志”商标。据吴中区常务副区长许振华介绍，所有使用这一地理标志商标的茶叶企业均要实施“统一服务、收购、挑拣、炒制、商标和销售”的“六统一”管理体系。

　　“做多”更要“做优”

　　提高现代农业水平，加强农产品品牌建设是重要路径。省工商局决定加速推进地理标志工作，最新目标是“到2013年底，全省地理标志总量在2011年底基础上翻一番，达100件”。

　　“我们经过摸底调查，全省具备初步条件的产品大约有300件。”冯兴汉说，各地开展地理标志资源普查，建立目录库，将产品特性突出、产业规模较大、涉及农户较多、知名度较高的农产品优先申报。

　　“做多”更要“做优”，保持乃至提升地理标志产品的优秀品质。“已经注册成功的农产品，千万不能让品牌‘晒太阳’。怎样扩大品牌的影响度，延长产品的价值链，应引起更多考量。”

　　上海世博会上，来自西班牙的“伊比利亚火腿”，曾以极薄一片高达160元的售价震惊国人。作为国际公认的地理标志产品，伊比利亚火腿必须“用最接近野猪的品种伊比利亚黑蹄猪制成，而这种猪自小自然放养，吃野生橡果长大，加上用天然的海盐腌制，在独特的地中海和大西洋交界处的气候下风干成熟……”据说，制作一根这样的火腿需要3-4年。