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本文来源：中国产经新闻报      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2023-09-13

 自7月20日贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“茅台”）申请“国酒”商标通过初审、进入为期3个月的公示以来，到10月20日公示结束为止，国家工商行政管理总局商标局共收到异议书95份，称得上是史无前例。

　　在这些反对者中，既有以山西汾酒、洛阳杜康、五粮液为代表的多家酒企，也有不少专家和律师。

　　据报道，对这近百份异议书进行审核并让茅台一一答辩，最快也要一年半的时间，而如果加上复议的时间，恐怕要5年以后才能有结果。公示期结束，才是“国酒”之争的开始。

　　在这场声势浩大的拉锯战中，茅台引发话题无数，并通过官网、电视广告等形式使“国酒”与“茅台”在广大消费者心中条件反射般地直观联系越来越强，不得不说是非常成功的话题营销与品牌营销。但与此同时，茅台与竞争对手的关系却急剧恶化。据了解，为了阻击茅台，五粮液已经推出超高端品牌“国五粮”，试图在国内高端酒市场掀起另一场波澜。

　　中投顾问食品行业研究员简爱华在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，五粮液、泸州老窖等诸多白酒企业均已经推出“国”字号高端产品，并借助这些产品实现了业绩的大幅增长。“一旦茅台成为‘国酒’，茅台集团就可以阻止其他白酒厂商的‘国’字号商品进入市场，其他白酒企业将受到严重打击。”

　　简爱华告诉记者，茅台申请“国酒”商标还受到了来自律师界的巨大压力，因为“国酒”是行业的公共资源，不应该被一个企业独占或者垄断，否则将使白酒行业陷入不公平竞争的境地。

　　然而，许多赞成者认为，中国需要一款名酒与世界品牌去竞争。一位业内人士同记者谈道，若是通过这个品牌让世界认识到中国酒的实力，并了解、认同中国的酒文化，使“中国酒”成为像万里长城那样地烙上了中国印迹的标志性事物，那对中国所有酒企都是有好处的。“比如景德镇陶瓷，虽然有一家特定企业就叫‘景德镇陶瓷’，但这并没有让景德镇的其他陶瓷企业无法生存，相反地，这家企业的优质产品为提升所有景德镇陶瓷的声誉作出了贡献。”

　　但国际金融投资家联合会执行主席、首席经济学家孙飞并不认同注册商标的做法。他在接受《中国产经新闻》记者采访时表示：“是不是国酒要看自身的品牌影响力，目前茅台虽然是很好，但五粮液也能达到国酒标准，将来还会有可能比茅台发展得更好的酒。‘国酒’二字不应当被当成商标来注册。”

　　在孙飞看来，茅台目前的确是中国高端白酒的行业老大。他强调，茅台当“国酒”不是不可以，但不能排他性地断绝了其他品牌成为”国酒“的机会。“通过注册商标的形式是不合适的，”孙飞建议，“国家可以设立一个专门的权威机构来进行评审，根据质量、销量、品牌影响力、历史底蕴等一系列统一规范的标准来对酒类品牌进行严格审查，并明确所有酒都有参加这种资格认定的机会。通过审查的酒就可以被授予‘国酒’称号，这样的方式会更适宜。”