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本文来源：扬州网      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2023-09-13

　　扬州网讯 随着近日大运河被国家文物局列入更新的《中国世界文化遗产预备名单》，在全国范围内再度掀起一股“运河热”，有扬州市民想“借东风”叫卖手中的“大运河”商标，却乏人问津。记者调查发现，扬州有一群热衷于注册地方特色商标的群体，但由于种种原因，当有意转让时，却遭遇种种难遂人愿的尴尬。本报记者严峰 见习记者 陆瑶

　　■太意外

　　“大运河”商标喊价10万无人“买账”

　　“申遗在即，升值无限”，近日在我市多家报纸都出现了这样一则转让“大运河”商标的小广告。记者了解到，广告发布者姓高，是影集、图画、邮票、照片、室内观赏植物园、动物园、彩票、办公用品类“大运河”商标注册的持有者。高先生告诉记者，他手上除了持有“大运河”商标以外，还持有“京杭大运河”商标，这些都是他早在2007年扬州正式启动大运河申遗之后就已经着手申请的。至于他为何钟情于大运河，高旭东告诉记者，他从小长在扬州的运河边，喝着运河水长大，对运河有着一种天然的特殊情感。“遗憾的是，当初并没有考虑食品、餐饮这些更容易出手和炒作的门类。”

　　高先生告诉记者，从开始申请到得到批复，他苦苦等待了2年时间，拿到“大运河”商标以后，他兴奋不已，立即开始着手构建自己的“大运河王国”，但由于种种原因未能真正建立。“我没能把这样一个带有扬州地域文化的产业做起来，希望别人可以，所以想到了转让商标。”而这个商标在转让的过程中，感兴趣的人并不是很多，始终没有“割爱”成功。

　　“前阵子新闻报道大运河进入申遗预备名单，以为是一个大‘利好’，所以开始在报纸上做广告。”，高先生告诉记者，但遗憾的是，虽然自己认为出价10万的价格并不算高，但是至今仍少人问津。

　　■很尴尬

　　扬州特色商标抢注成功出手却难

　　记者调查发现，类似的尴尬并非单单发生在高先生身上，扬州的“标哥”、“标姐”们多数都有高先生同样的遭遇。扬州一家证券公司的职员毛小姐告诉记者，从2002年开始，她和她的同事就开始申请了不少像“月亮城”、“二分明月”、“乖乖隆地咚”这样和扬州密切相关的商标，而当初注册这些商标的本意还是处于一种“文化归属感”。“但除了扬州以外，成都、西昌也被称为月亮城，所以当时就有成都人和西昌人找到我，都想高价买下这个商标，但我还是想把这个商标留在扬州，于是就拒绝了，可到现在也没有扬州人愿意用这个商标。”

　　除了“月亮城”以外，毛小姐还在7年前参与了一场可谓惨烈的扬州方言“乖乖隆地咚”的“商标抢注战”。“很多外地人学会的第一句扬州话就是‘乖乖隆地咚’，很具有老扬州的特点。我就想把‘乖乖隆地咚’注册成商标。”毛小姐回忆说，起初他们找了一家小型商标事务所，被告知方言发音不能注册商标，而几经周折后才了解到，其实“乖乖隆地咚”是可以成功申请商标的，但这一耽搁就是3个月。当她欣喜地办理

　　注册手续时才发现“乖乖隆地咚”的面点类已经被一个淮安人抢先一个月注册了，她只好赶紧将其他餐饮门类全部注册。

　　然而从2007年商标“到手”至今，毛小姐的“乖乖隆地咚”仍然是“深在闺房中”。

　　■找原因

　　专家：抢注商标转让是个“风险活”

　　为啥这些好商标频被“冷落”？文华商标事务所相关负责人表示，很多商标抢注只是为了傍热点，并不具有实际经济效益。商标注册类别有45类，每注册一类就要2000元左右，一次性全部注册费用就要9万元，注册成功后受保护期仅为10年。这对经营效益一般的企业而言，无疑是个沉重的负担。因而，多数企业宁愿失掉品牌，也不愿意多花钱来保护品牌，单算经济账，申请商标“不亏本都很难”。

　　至于近年来市民中涌现出的“标哥”、“标姐”一族，上述负责人提示说，如果确是出于兴趣爱好，真能出手小赚一笔，就算出不了手也无大碍，朋友小聚的时候多出许多谈资，生活也凭空多出几分乐趣；但如果本来就是抱着投资挣钱目的的市民，就要三思而后行了，必竟经济上是一笔不小的开销，如果保护期结束，还要面临血本无归的风险，所谓“商标有风险、投资需谨慎”。