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本文来源：青岛晚报      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2023-09-13

曾几何时，除了风景名胜和海鲜土特产，外地人仿佛只知道青岛还有“海尔、青啤、海信、双星、澳柯玛”。 2010年我市被国家工商总局授予全国首批商标战略实施示范城市。这份承载城市品位与发展潜质的厚重殊荣，是对我市坚持商标品牌发展战略的肯定。从改革开放之初的“五朵金花”，到如今的“百花竞放”，岛城的商标品牌之路，伴随着城市的率先科学发展和企业的做大做强。据悉，目前，我市共有行政认定中国驰名商标59件，山东省著名商标336件，市著名商标326件，商标战略和“品牌兴市”为城市综合竞争力提升带来了创新驱动和源头活水…… 贺长泽王洪军臧家洁李德银

思路升级“给力”创新提档

记者从市有关部门了解到，近年来，我市相继出台了《关于实施质量兴市战略的意见》、《加快品牌经济跨越式发展的意见》等一系列激励措施与优惠政策。自2010年被授予全国首批商标战略实施示范城市以来，又专门出台了《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》、《青岛市著名商标认定和保护办法》等综合性、专项性规章文件，与国家工商总局等上级利好政策逐项对接，初步建立起一整套商标注册、运用、保护、管理政策体系，为我市“十二五”期间商标品牌支撑创新城市建设提供强劲引擎。据介绍，我市针对商标品牌发展整体形势变化，建立了在市委市政府统一领导下，工商部门牵头，法院、发改、经信、农委、商务、质监、海关、知识产权等多部门共同参与的协调机制，化“单兵作战”为“集团进军”。

给政策还要给效益、给实惠、给激励。据透露，仅2010至2011年，我市给予驰（著）名商标企业的奖励资金超过4000万元，奖励企业达249家，极大地激发了各类企业实施商标战略的积极性和主动性。据悉，其实早在2004年，我市就先后出台了一系列奖励政策文件，设立新创工业知名品牌奖励资金，对新认定的驰（著）名商标给予奖励。市政府还定期召开推进商标战略工作会议，对全市商标战略实施工作进行专项部署，有力地推进了商标战略的实施。

借力打好商标品牌“宣传战”

商标注册提升社会各界对商标品牌的认知度和关注度，是进一步扩大品牌城市优势的客观需求。据了解，我市近年来建立了政府主导、媒体支持、公众参与的商标战略宣传工作体系，从“官方推介”到“民间推进”，商标品牌战略宣传战争夺的是商标品牌发展的“战略机遇”时间节点。“不进则退，慢进也是退”，我市各级工商、知识产权等部门加速推进商标品牌战略宣传进企业、进楼宇、进园区、进社区、进学校，开展“商标战略宣传年”、“岛城十大商标系列”评选等活动，隆重承办第三届中国商标节，以4·26世界知识产权日、3·15消费者权益保护日为固定宣传节点广泛开展商标品牌宣传主题活动……全方位引智借力把品牌宣传工作引向深入。

凭借岛城港口、开放、奥帆等城市特色，商标品牌借势借力，“墙内开花墙外香”。据有关部门介绍，近几年，我市商标品牌优势企业殊荣不断——海尔、海信、双星等28件商标获得“共和国60华诞60商标”荣誉称号，双星、青啤等6家企业领导人获得商标领军人物奖。海尔集团和青啤公司“双双折桂”，在国家工商总局和世界知识产权组织共同举办的首届“中国商标金奖”评选活动中分别被授予商标创新奖和商标运用奖。被评为全国首批商标战略实施示范城市后，我市与国内部分先进城市共同签署了旨在加强沟通、协力发展商标战略的《苏州共识》，完成了从第一轮商标品牌优势有力竞争城市到第二轮商标品牌发展“领跑”的嬗变。我市还作为唯一一个城市代表，受邀参加了国家工商总局组织的商标战略宣讲团，赴新疆、内蒙古等地介绍“青岛模式”，对内、对外宣传战役阶段性告捷。

从“借船出海”到“结网而渔”

总部驻地在风光旖旎的瑞士日内瓦的世界知识产权组织是联合国组织系统中的16个专门机构之一，是致力于促进和保护人类智力作品的权威组织。据悉，为积极支持企业实施“走出去”战略，我市在国家工商总局和省工商局指导下，与世界知识产权组织签署商标国际注册合作会谈纪要，为我市企业通过马德里商标国际注册体系开展商标专用权保护发展等工作提供了有效平台，开创了国内地方政府与世界知识产权组织交流合作的先河。有关人士还表示，目前，市政府与世界知识产权组织联合开展的商标国际注册专题调研正在加紧进行。此外，我市还大力开展了外向型企业品牌创建“三百工程”，即：对规模型、成长型、潜力型的外向型企业各100家进行跟踪服务。去年我市马德里商标国际注册申请量达到52件，今年有望再次“摸高”。紧紧围绕大项目建设，积极参与全市外贸转型升级行动计划，第一时间引导落地企业品牌创建工作向国际标准看齐，引导海尔、赛轮、征和、金王等一大批企业分别通过马德里体系在数十个国家进行了商标国际注册，促使企业商标注册到一国，产品营销链条就延伸到一国，青岛自主品牌产品出口总额每年保持稳定增长，促进了对外开放质量和水平的提高。我市不断加快商标品牌创建步伐，近三年新认定中国驰名商标37件、山东省著名商标175件、青岛市著名商标130件，均居全省首位。通过创建驰（著）名商标，有力提升了企业市场竞争力。

为积极推进商标品牌发展服务半岛蓝色经济区建设，我市率先推动商标品牌战略“走向深蓝”。记者在采访中了解到，我市着眼涉蓝商标培育，2011年新增“蓝色商标”1031件，同比增长23%，去年以来，我市共有青岛港、亿路发、浩源、明月海藻等9件驰名商标来自涉蓝企业，全市涉蓝驰名商标达19件。与此同时，积极服务近年来蓬勃发展的海洋旅游、会展节庆、文化创意等现代服务业、文化产业商标创建工作，我市的“青岛市啤酒节办公室”、“青岛海底世界”的图形商标已被认定为青岛市著名商标，青岛嘉路博国际会展有限公司的“嘉路博”商标已被认定为省著名商标。商标品牌效益有的“立竿见影”，有的“恒久弥新”，我市传统行业品牌，因商标品牌战略的挖潜提升作用焕发青春，鸡牌味精、崂山可乐、青食饼干等传统商品“加贴”省市著名商标，重拾往日辉煌。如今，“注册一家企业申请一件商标”在岛城企业中逐渐成为“时尚”话语，我市目前有效注册商标总量达到5.2万件，较2009年实现翻番！

“无形资产”推动“转型升级”

另据了解，在全市“寻标、对标、达标、夺标、创标”活动指引下，我市工商等部门狠抓商标品牌各项涉蓝工作加速、增效，坚持“走向深蓝、走向高端、走向富民、走向国际”的商标战略阶段性重点，盘活商标品牌的无形价值，围绕我市千万平方米孵化器、千万平方米商务中心建设，主动与国际金融港、万邦航运中心、数码科技中心等重点项目对接，确保项目与品牌一同落地扎根。 “崂山茶”成功注册地理标志证明商标后，积极指导崂山茶协会制定实施了证明商标使用管理办法，许可50家企业、1万余亩茶园使用该商标，占崂山区茶园总面积的60%，商标品牌无形价值的开发运用使崂山茶经济效益提升40%以上。