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本文来源：中新浙江网      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2023-09-13

　　创新之举：商标品牌战略引入新农村建设

　　自2008年起，安吉县就正式提出“中国美丽乡村”计划：即用10年左右时间，把全县187个行政村打造成为“村村优美、家家创业、处处和谐、人人幸福”的中国最美丽的乡村，使之成为继“中国竹乡”、首个“全国生态县”之后的第三张国家级名片。据了解，通过四年的建设，安吉县已建成美丽乡村164个，覆盖面超过90%。

　　从2011年5月份起，安吉县全面启动了涵盖“美丽乡村”元素的商标注册申报，并在32个类别中成功获得了58件标注“美丽乡村”文字内容的注册商标，涵盖地板、医疗器械、茶叶加工、烟草等领域，成为全国新农村建设中率先实施商标品牌战略第一县。

　　系统化管理：借商标注册形式规范可操作平台

　　安吉县工商局相关负责人告诉记者，“中国美丽乡村”从建设转向经营，需求多元化、个性化的商品和服务来充实，而“美丽乡村”在多类别的商品与服务中借助商标注册，为该商标在安吉县的特色商品与景区旅游等商务活动中形成了一个整体的、系统的可操作平台。商事活动可以有意识地植入“中国美丽乡村”的文化元素，借体于商标营运，势必产生1+1>2的效应，有了商标品牌，就有了话语权。

　　为深度挖掘“美丽”资源,助力推进“中国美丽乡村”商标品牌建设，安吉县工商局在今年充分发挥职能优势，使“美丽乡村”商标注册工作列入2012年的政府工作报告，注册工作任务列入政府的2012年度目标考核体系，从而使“美丽乡村”的商标注册工作得到了进一步明确与强有力的推进。在此基础上安吉工商部门还协同县宣传部、县国有资产管理局，充分发挥开发区(递铺镇)品牌指导站服务平台作用，积极开展项目跟进。在“美丽乡村”文字商标部分类别成功申报的前提下，启动完成了“美丽乡村”LOGO图标在31个类别的全方位注册；并对派生的“风情小镇”、“风情竹乡”、“美丽村落”、“美丽山村”、“美丽田园”、“美丽竹都”、“优雅竹城”、“竹海夜宴”、“竹韵乡村”等商标在16个类别提交了商标注册申请；对关联的“昌硕故里”、“白茶之乡”、“竹子之乡”、“黄浦江源”等四条精品旅游线在19个类别进行了商标注册申请，共计200余件。

　　未来畅想：“美丽乡村”品牌建设工作依旧任重道远

　　商标注册成功并不意味着可以高枕无忧，由于注册商标的保护有一定的期限，因此商标所有人在商标使用期限到期前应注意及时续期。

　　安吉县工商局有关负责人表示，接下来安吉县将联合国资、乡镇、有关部门加强涉及“美丽乡村”相关方面已经取得的注册商标的保护力度，在法律授权的范围内对违法违规使用“美丽乡村”文字表述构成商标侵权的行为严肃依法追究行政、民事责任，有效防止“美丽乡村”品牌商标的滥用，为有序、规范、合理使用涉及“美丽乡村”文字、图案，提供一个良好的法律环境。 　

　　且不论安吉县的“美丽乡村”商标品牌注册和使用今后如何，“美丽乡村”服务商标的成功注册，无疑在全国生态文明商标品牌建设、经营、可持续发展中起到了引领示范作用，特别是在推动山区县科学发展方面，具有非常重要的意义。(完)