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本文来源：青岛财经日报      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2023-09-13

　　有了“商标牌”，自家种植的农产品也能走进商场超市，不仅销售渠道拓宽了，身价也提了上去，眼下，很多农户都尝到了注册农产品商标带来的甜头。

　　近几年来，我市农产品中国商标注册走出了“青岛模式”，全市涉农商标注册总量达7600多件，占全市商标注册总量的16.3%，走在了全国同类城市的前列。其中，崂山茶、大泽山葡萄、胶州大白菜、北宅樱桃等农产品不仅闻名全国，其品牌效应也为农户带来了真真实实的利润增长。特别值得一提的是，“胶州大白菜”商标于前年被认定为驰名商标，实现了我市地理标志驰名商标认定“零”的突破。

　　农产品商标注册“量质”并进

　　农田里的香菜、萝卜、蘑菇等农产品，如今也带着品牌闯市场了。它们经过种植、加工、包装，正成为带动农村经济发展的一支“生力军”。昨日，记者从市工商局刚刚发布的《青岛市商标品牌发展报告》中了解到，商标战略实施对我市农业经济发展已经显示出独特的作用。

　　截至当前，我市涉农商标注册总量达7600多件，主要集中在茶、蜂蜜、水果、蔬菜等产品上，其中，在第30类茶、咖啡、米、蜂蜜等商品上注册的共有3125件，占总量的6.70%。在第29类肉蛋等商品上注册的有2882件，占总量的6.20%。在第31类新鲜水果和蔬菜、活动物、种子、动物饲料等商品上注册的共有1564件，占总量的3.40%。

　　记者了解到，2005年，我市的涉农商标还只有258件。“从统计数据上看，近几年来，我市农产品商标注册量有了明显的增加。”市工商局商标处相关责任人表示，截至2011年底，全市累计拥有国内有效注册商标46560件，农产品商标占全市商标注册总量的16.3%，而在六七年前，这个比例还只有1.7%左右。

　　据统计，我市涉农商标连续多年保持20%以上的增长幅度。现已拥有“胶州大白菜”、“崂山茶”、“大泽山葡萄”、“马家沟芹菜”等一批具有浓郁地方特色的中国驰名商标和地理标志农产品，地理标志证明商标达到7件，为增加农民收入、促进品牌农业发展、服务社会主义新农村建设做出了积极贡献。

　　目前，我市农产品商标注册已经在农产品品牌化道路上走出了青岛速度。

　　成立合作社“抱团”发展品牌

　　近年来，不少种植、养殖户靠着单打独斗闯市场，不仅大订单拿不到，农产品价格也上不去。而农民专业合作社在很大程度上促进了农业产业化发展，提高了种植户抵御市场风险的能力，更有利于打造农业品牌。

　　今年以来，即墨市工商局就将指导农民专业合作社运用商标战略开拓市场列为重点工作，积极引导农民在自己的农产品上使用地理标志，在农产品商标设计、查询、受理、注册等环节上为企业和农民提供快捷服务，“合作社成立后，主要就是引导合作社利用"公司+农户+商标"的品牌优势实现规模经营，规模化和知名度有了，产品销路自然就打开了。”即墨市工商局局长张晓伟说道。

　　记者在即墨七级工商所了解到，该所帮助设立的“青岛盈惠食用菌专业合作社”、“青岛天农食用菌有限公司”等，现在都已经成功运作，合作社为种植户提供科学种植和管护技术，目前已辐射带动200余户农民实现规模种植，总面积达1000多亩。在工商所的帮助下成功申请下来的“天农鸿园”商标，使其生产的食用菌更多地走进了超市、商场。

　　“以前我们的食用菌三分之二销往了农贸市场，只有三分之一卖到超市、商场。申请下商标后，正好掉了个个儿，三分之二走进了商场，产品价格也提高了20%。”天农食用菌合作社的经理王秉鸿尝到了品牌的甜头。

　　为了给合作社注册登记提供方便，工商部门开辟了农民专业合作社登记注册“绿色服务通道”，并将农民专业合作社登记注册的条件、程序、所需材料等在登记注册大厅进行公示，实行申请、受理、审批“一站式”服务，对拟设立的农民专业合作社，指定专人为其提供跟踪指导，从名称预先核准开始一直到帮助制定章程、完善申请登记材料。截至目前，仅七级工商所的辖区已登记注册农民专业合作社68家，涵盖了种植业、养殖业以及与农业生产经营有关的农产品销售、农业生产资料经营等行业。

　　在段泊岚镇，当地工商所扶持的青岛章嘉埠香菜专业合作社利用当地传统的种植技术，采取“合作社+农户+市场”经营模式，利用“章嘉埠”香菜农产品商标成功打开市场，带动了400多户农民发展特色香菜种植，目前种植香菜900亩，年上市交易香菜达2700吨，年销售收入达1600万元，为每户成员平均增加收入4万多元。

　　记者了解到，近年来，即墨市工商局以发展农民合作社推进农业产业化，截至目前，仅即墨市就扶持成立了982家农民专业合作社，先后帮助申报了460余件农产品商标，在提高农产品知名度的同时，也大大促进了农民增收。

　　市工商局表示，下一步将继续探索各种合作形式，为合作社和农民搭建购销桥梁，通过种植户联合闯市场、产品利用品牌效应统一销售的形式，鼓励合作社加大农产品的科研投入，进一步提高农产品和种植户参与市场竞争的能力。

　　地理标志商标经济效益突显

　　地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。截至2011年底，全市共有地理标志证明商标7件。地理标志商标得到飞速发展，成为农民增收和农村经济发展的“王牌”。

　　有业内人士指出，品牌内包含着产品品质的保障，是产品质量的集中体现，作为一无形资产可以极大地提高企业及其产品的市场竞争力，产生巨大的经济效益。在这一点上，最具代表性的当属胶州大白菜。

　　胶州大白菜有一千多年的种植历史，具有鲜明地方特色，在注册成为地理标志证明商标之前，在销售上混同于普通大白菜，优质并不优价。在2006年成功注册地理标志证明商标后，当年白菜种植面积扩大了10倍，菜农年收入由不到1万元，增长至1.5万元，2009年已增长到2万元。当2010年被认定为驰名商标后，其品牌价值得到进一步提升。随着种植规模的扩大，胶州大白菜的产业链也进一步拉长，胶州市大白菜年加工能力超过千吨的企业有7家，其产品既有在亚洲占重要市场的泡菜，也有销往世界各地的大白菜汁、大白菜干等深加工产品。同时，胶州大白菜种子产业也取得了长足发展，年生产、销售大白菜种子50万斤以上，占全国销量的1/7。2011年，胶州大白菜种植、加工、销售及种业等产业总值达到14.6亿元，有力促进了农民增收、农业增效。

　　今年秋冬，全国各地蔬菜滞销的消息频现报端，而与各地白菜普遍滞销甚至烂在地里情况不同，今年“胶州大白菜”未上市就已订出过半。据市内一超市的工作人员介绍，相比普通的白菜，胶州大白菜的价格高，但每天销量还是有保证的，“主要是胶州大白菜这个品牌早已深入人心，即使价格高些，市民也乐意买账。”

　　“品牌就是胶州大白菜的"护身符"。”胶州市大白菜研究所所长荆世新表示，2004年11月，在胶州市政府主导下，注册“胶州大白菜”商标，成立了胶州大白菜协会，2006年4月，“胶州大白菜”又改注成为地理标志商标。现在，基地出产的每棵大白菜都有编码，并加贴“胶州大白菜”标签，消费者可根据编码查询真伪。

　　如今，“胶州大白菜”已成功运用品牌焕发出农产品的新活力，在激烈的市场竞争中赢得良好信誉，呈现出供不应求的态势，由原来的“卖难”变成了“买难”。毋庸置疑，这就是品牌的效应。

　　但市工商局相关负责人仍有些担忧，农产品商标中，农业品牌整体知名度较低，大多农产品缺乏品牌竞争力，对农业品牌化、规模化发展具有重要作用的地理标志，尚未引起高度重视，部分具有特色品质的地理标志产品，被规模较小的单个企业或个人注册为商品商标，严重影响了地理标志的使用效益。

　　市工商局表示，到2015年将继续培育和创建5件以上地理标志证明商标或集体商标，推动农村经济发展。

　　农业品牌创建现“龙头”效应

　　对农业品牌发展稍作了解的人们不难发现，每一个农产品品牌的发展壮大都离不开龙头企业和农业组织的努力培育：青岛琴园现代农业有限公司成功发展培育马家沟芹菜，青岛平度市大泽山葡萄协会成功发展培育大泽山葡萄，青岛里岔黑猪繁育基地成功发展培育里岔黑猪肉。有数据称，我市有95%以上的农产品品牌来源于龙头企业或合作组织。

　　市农委相关负责人表示，近年来，我市大力培育龙头企业，充分发挥龙头企业和合作组织的带动作用，推进品牌农业发展，促进农民增产增收。2011年，全市规模以上农产品加工龙头企业达到581家，国家级农业产业化龙头企业达到9家、省级达到44家，实现工业总产值1500亿元。在农民专业合作社发展方面，每年安排1200万元扶持示范性合作社建设，创建生产标准化、产品品牌化、经营规模化、管理规范化“四化”合作社。

　　目前，市级农民专业合作社达到300家，全市登记注册合作社达到5185家，入社会员21.5万人。在规模家庭农场发展方面，全市建立起了市、区市、镇（街道）、村四级土地流转服务网络，鼓励农民以股份合作、委托流转等多种方式进行土地流转，每年安排1000万元，扶持发展规模化家庭农场和种养大户，促进农业规模化经营。目前全市百亩以上的经营主体已达458家，规模经营土地12.7万亩。“农产品生产达到一定规模，利用商标打品牌，在市场上就有了竞争力。”一位工商负责人表示。

　　品牌农业在大大提升农产品附加值和竞争力的同时，也加快了青岛外向型农业的发展步伐。据了解，2011年全市农产品出口额达到50亿美元，占全省的32.5%，占全国的8.3%。此外，近年来随着社会的发展，农产品质量安全已然成为品牌农业建设的一项重要内容。来自市农委的资料显示，目前，全市已全面推行二维QR码追溯系统建设，已建成98处“三品一标”生产基地，建成二维QR码身份识别系统，建成农产品标准化生产基地203处、标准化示范带动面积达到210万亩。

　　培育龙头企业，以组织形式“抱团”发展，有利于农产品快速实现“优质优价”，市工商局表示，农产品商标是农业品牌经济发展的基础，工商部门将通过实施商标战略，不断推进农产品质量和效益的同步提升。