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本文来源：新闻中心-中国网      本文作者：www.mctm.net      发布时间:2023-09-13

　　“君子爱财取之有道”，如今这莫言得了诺贝尔奖，贵阳的莫元忠先生便喜出望外，感叹自己“碰上了大运气”，因为他手上正好握着“莫言”餐厅类商标的使用有效期，最近正忙碌着把“莫言”送上拍卖行，待价而沽想是等不及了，直接开口150万！

　　诺奖效应看来后劲十足啊，“莫言醉”还未梦醒，“莫言”又被再提，真不知下次还有什么“莫言暖”“莫言漂亮”之类的商标横空出世。这种傍名人大腿的做法，是否体现了自身信心不足、从而急需走捷径的心态？

　　从表面来看，“莫言”招牌似乎含金量十足，诺贝尔就是最好的广告，此奖得的是国人舒坦百姓叫好，所以这时候但凡能和莫言扯上点关系，都是不错的好彩头。但是笔者深入来看，还是觉得有点不妥。

　　首先对于高价竞得“莫言”商标的人，看起来是划得来，但是想过没有，再火爆的事件也有时效性，随着时间的推移，莫言本人由于其低调内敛的风格，是必然要走出人们的视线以外的，没有了主体聚焦，全民热潮势必快速退去，绝大数人将不再提及这二字，到那时还想靠“莫言”来支撑消费者的认可，是不是有点一厢情愿？

　　其次，老百姓对于这种扯名人字号的商品，向来是不买账的，换位思考来说，商品被贴上“莫言”是噱头十足，但是内在如何就不得而知，如此喜欢炒作的商品，是否本身的品质就十分浮躁，况且“莫言”二字是用真金白银换来的，比那些自己创立的商标成本要高昂无数倍，起跑点就比别人多出这么多开支，那是不是要嫁接到消费者身上才能收支平衡？

　　再有，投机倒把的人如今又不是你一个，其他脑子好用的人，也忙不迭的打起擦边球，注册“莫言体”的商标，如“莫言暖”“莫言漂亮”之类的，那到时候造成视觉冲击效果，反而稀释了商标本身的定位，消费者根本就没有能力到底从这么多的“莫言”中去选择什么是自己想要的，惹不起还躲不起？那到时候只能是望“莫言”兴叹了。

　　如今莫言像极了陈酿的酒，芬香四溢引得众人垂涎，但是酒好喝可有个度。商标是商品的眼睛，无数有远见的企业都在致力于打造和自己企业、产品贴切的牌子，而一个莫言的横空出世就让众多商标竞折腰，市场急功近利的心态可见一斑。奉劝那些想捞一把就走的“莫言”们，如此本末倒置之事可以休矣。（谢伟锋）