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“做响品牌”要“过五关斩六将”
本文来源：新闻中心-中国网 本文作者：www.mctm.net 发布时间:2023-09-13
长沙商标注册中心报道：“做响品牌”要“过五关斩六将”据合肥日报报道，买车，要买宝马奔驰；买包，要买GUCCI、爱马仕……一想到购物消费，很多词汇会瞬间浮现在你脑海里，即使这些贵得买不起。这，就是品牌的影响力。记者昨日从合肥市品牌战略发展研究会获悉，一个成功的商业品牌须同时满足五个条件，才能“知名”、“驰名”，甚至“天下闻名”。
在近日举行的合肥市品牌战略发展高峰论坛上，专家学者为安徽及合肥的企业发展品牌频频“支招”。“浙江有75个知名品牌，安徽才11个。在这11个品牌中，合肥的‘江汽’虽在全省名列前茅，但在全国排名仍靠后。我们怎么才能打造国内乃至国际都驰名的品牌？”报告一开始，省政府参事、省发展战略研究会会长程必定就抛出了这样一个问题，让在场的企业家“竖起了耳朵”。
程必定表示，一个成功的品牌必须具备五项重要意义，那就是“创新”、“文化”、“生态”、“人本”、“社会”，同时满足这五个要求，别说“做响品牌”，让别人不知道你都是件难事。
“品牌首先要尽量与众不同，要让别人记得住你，这就体现了创新。这个大家都好理解。”程必定紧接着说，“但是为什么品牌还要有文化、生态、人本等意义呢？”他说，品牌的产生，其实是文化塑造的过程，没有文化含量的经济是粗放型经济；没有文化含量的产业，是夕阳产业；没有文化含量的劳动力，是廉价劳动力；没有文化含量的产品是低端产品。“也就是说，产品背后的文化背景决定了品牌建设的成功与否。”
当谈到人本意义，程必定用例子解释说：“有的产品技术含量不高，比如肯德基快餐，但是它能满足人们快节奏生活下的‘吃快饭’需求，同时它的商标‘笑眯眯的老头’给人感觉很有亲和力，体现了人本意义。所以我们的品牌建设，要尽可能贴近老百姓的需要，无论从商标设计还是产品内涵都要体现其实际用途，这样品牌才能打得更响亮。”
