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本文来源：长沙商标注册      本文作者：湖南商标注册      发布时间:2024-02-21

2月18日，一位小红书博主在河南郑州市的一家超市发现了一款新上架的饮料，售价为16.9元/瓶。这款名为“喝个锤子”的网红饮料引起了网友的热议。博主在帖子中表示：“这个网红饮料叫‘喝个锤子’，那不买了。”

19日，涉事饮料生产厂家的相关负责人向上游新闻记者解释称：“网红名称和瓶子造型都是请策划公司策划的，商标正在申请注册。”销售卖场(某超市)的相关负责人也表示：“网红产品卖得不好，生命周期短，复购率很差。”国家知识产权局商标局咨询热线客服回应：“该品类商标申请已被驳回。”

根据帖子截图，这款饮品的包装外观像一个锤子，产品上印有“喝个锤子”“好喝到爆”等字样，标价为16.9元。记者注意到，去年10月就有网友晒出这款产品的照片，并表示口感不佳，不好喝。有网友调侃说：“用来敲背肯定很舒服”“这锤子真贵”。也有网友质疑：“造型别致，看起来就不好喝。”更有网友觉得无奈：“喝完了，就一塑料瓶了......怎么当锤子用啊？”

那么这款网红饮料的销售情况如何呢？2月19日，上游新闻记者以客户身份致电生产饮料的河南省民权县某饮品有限公司。公司相关负责人回应称：“‘喝个锤子’正在申请商标，这个产品自带流量，是销售爆款。产品名称和包装是策划公司策划的，卖点就是文案和饮料外包装，在市场上没有同类产品。”对于“喝个锤子”的销量，记者以消费者身份致电河南省郑州市中原区某超市，在听完记者描述后，相关负责人回应：“这款网红产品销售欠佳。网红产品的生命周期吸引时尚的时间很短暂。因为整体口感不是很好，即使给了网红产品很好的销售位置，与其他厂家饮料相比，其复购率非常差。”

关于网红产品“喝个锤子”申请商标的情况，国家知识产权局商标局咨询热线客服回应上游新闻记者称：“‘喝个锤子’所属果汁饮料分类的商标申请已被驳回。”