公司动态
从典型案例看直播带货：商标这根弦，谁都不能松|长沙商标注册中心
本文来源：湖南商标注册 本文作者：长沙商标注册 发布时间:2025-12-01
大地鞋业有个注册商标，结果发现流云商贸部在飞鸟科技的平台上，直播卖的皮鞋用了相似的商标。大地鞋业将两者都告上了法庭，索赔将近十万。法院最后判决流云商贸部赔偿四万四，平台却不用担责。这中间的门道在哪里呢？
关键看三点：第一，卖的货是不是真侵权。法院对比了商标和商品，确认这皮鞋不是大地鞋业生产的，确实侵权了。第二，销售方有没有过错。流云商贸部说自己不知道是假货，但法院不认可——他们卖了挺长时间，进货和销售价都偏低，还没核实过货源，这明显没尽到注意义务，想靠"不知情"脱责可不行。
第三，平台责任怎么算。飞鸟科技平台在用户协议里早就提醒不能侵权，收到起诉后也及时下了架，法院认定它尽到了义务，所以不用赔。
这案子告诉我们，直播带货不是法外之地。主播和商家进货得擦亮眼睛，别光图便宜，得查清楚货源和授权，不然卖了侵权商品照样要赔钱。平台也要守好门，事前提醒、事后处理都做到位才能免责。
消费者也得注意，直播间里看着像名牌的东西，说不定是侵权货。我们擦亮眼睛的同时，也得知道，真遇到这种事，商标权利人是可以依法维权的。
总之，新的销售模式也得守老规矩，知识产权这根弦，谁都不能松。
